Анализ позиционирования бренда
Как анализировать позиционирование бренда с помощью ИИ на примере сервиса Алиса Про
Hейроэксперт стал Алисой Про. Теперь больше возможностей для продуктивности. Подробнее
Инструкция по анализу позиционирования бренда с помощью ИИ
Соберите данные для анализа
- Внутреннее позиционирование: миссия, УТП, гайдлайны бренда.
- Внешнее восприятие: отзывы на маркетплейсах, в Apple Store, Google Play, RuStore, соцсетях, форумах.
- Медиа и конкуренты: статьи о бренде, новости, описания конкурентов.
Создайте проект в Алисе Про и загрузите данные
- Создайте новый проект в Алисе Про: нажмите на кнопку «+ Создать проект» в левом меню или на главном экране после перехода на сервис.
- Загрузите подготовленные файлы и ссылки. Для ссылок можно включить поиск по подстраницам, если вам нужен глубокий анализ: источником станет весь сайт или его раздел.
Для старта в большинстве случаев достаточно загрузить источник с максимальным контекстом о сервисе или продукте. Например, добавьте ссылку на главный сайт и включите поиск по подстраницам.
Анализируйте образ бренда, задавая вопросы в чате
Сравнение целевого и реального позиционирования
Запрос: «Сопоставь наше УТП с описаниями бренда в отзывах и обсуждениях. Где есть расхождения? Какие ключевые ассоциации у клиентов с нами?».
Что решает: выявление разрыва между заявленными ценностями и реальным восприятием.
Выявление ключевых атрибутов бренда в сознании ЦА
Запрос:«На основе анализа отзывов, статей и соцсетей: Какие 5–7 слов или фраз чаще всего используют клиенты, описывая наш бренд? Сгруппируй их по темам (качество, цена, сервиси т. д.)».
Что решает: определение реальных характеристик бренда.
Формулировка рекомендаций по адаптации позиционирования
Запрос: «Сравни позиционирование нашего продукта [название] с позиционированием конкурентов на их сайтах. Какие ключевые аспекты продукта выделяем мы и конкуренты? На что конкуренты делают акцент в своих коммуникациях?».
Что решает: получение конкретных рекомендаций для адаптации позиционирования и отстройки от конкурентов в сегменте рынка.
Решить эту задачу с Алисой Про
- Обрабатывает любые источники: от отзывов и соцсетей до внутренних документов
- Сопоставляет целевое и фактическое позиционирование, выявляя расхождения между ними
- Выделяет ключевые атрибуты бренда в сознании целевой аудитории